EN LA TIENDA DUBAI DE BLINMINGDALE POR PRIMERA VEZ EN EL MEDIO ORIENTE SE PRESENTAN AROMAS DE LA FAMOSA CASA DE PERFUMERÍA DE ATKINSONS. EL PRESIDENTE CREATIVO DE PERFUME HOLDING COMPARTE AL MUJER QUE NOS DIGA SOBRE LA HISTORIA DE CREAR UNA MARCA, NOTICIAS Y FORMULA PARA EL RAMO FAVORITO DE LA REINA VICTORIA Y KATE MIDDLE.
Brigitte, dicen que la marca debe su fama al oso pardo.
¡Oh, esta historia es digna de una leyenda! Y todo comenzó con el hecho de que el fundador de Atkinsons House, un comerciante emprendedor de Cumberland, James Atkinson, en 1799 decidió mudarse a la capital de Inglaterra y comenzar su propio negocio allí. En ese momento, la perfumería se consideraba una de las ocupaciones más rentables. En los salones de Londres no había fin para los visitantes que ordenaban, por la moda de esos años, bálsamos perfumados especiales para peinar y bigote. Por supuesto, Atkinson también decidió tener éxito en el campo de la peluquería y abrió su propia boutique de perfumes en Gerard Street en Londres. Rápidamente superó a sus competidores. E incluso sin conocer las leyes de marketing, logró atraer la atención de la aristocracia inglesa a su boutique y negocio. De hecho, por su orden personal, un oso vivo se mantuvo en una cadena en la puerta de la boutique, por cierto, que más tarde se convirtió en el símbolo de la marca y la decoración principal del emblema de la casa.
Y para la preparación de bálsamos se utiliza grasa de oso con un agradable aroma rosado. Los clientes quedaron encantados. Vinieron a ver al oso, comprar perfumes y disfrutar del excelente servicio por el que Atkinson era famoso.
¡Entonces, afirme después de esto que los osos solo pueden proporcionar servicios de osos!
Pronto, el nuevo perfumista presentó al público la primera colonia inglesa Eau de Cologne. El uso de especias en la fórmula proporcionó estabilidad al nuevo aroma. Al mismo tiempo, las notas fueron establecidas por notas de enebro, cardamomo y rosa turca. Pero la verdadera gloria no llegó a Atkinson solo después de que le dio un nuevo nombre a la colonia 24 Old Bond Street (en honor a la dirección de la sede de Atkinsons, que se abrió en 1832 en Old Bon Street) y la vertió en elegantes botellas. La nueva colonia fue una respuesta peculiar de los perfumes británicos a los italianos, que estaban en la cima de la moda y se consideraban el estándar del arte de la perfumería. Se dice que el Rey Jorge IV fue una de las primeras innovaciones del perfumista: cuando Su Majestad se familiarizó con el sonido del aroma, inmediatamente decidió convertir a Atkinson en un perfumista de la corte. Como saben, la ubicación del rey por tradición tácita siempre ha tenido un impacto significativo en el estado de ánimo de la nobleza inglesa. Desde entonces, cada nueva fragancia de Atkinson se ha puesto de moda y ha gozado de gran popularidad en la sociedad y en el mundo.
Entre los fanáticos leales de la marca, al mismo tiempo, se incluyeron oponentes implacables como Napoleón y el Almirante Nelson. Y entre los clientes favoritos estaban Lady Hamilton, Margarita de Saboya, Dandy Brammel y la emperatriz rusa Alexandra Fedorovna ... A principios del siglo XX, Atkinsons se había convertido en un verdadero monopolista de perfumes, con un impacto significativo en los mercados de Europa, América del Norte, América del Sur y Australia. Entonces, de una modesta boutique creció todo un imperio fragante.
¿Atkinsons está listo para sorprender a los fanáticos con sus legendarias fragancias hoy?
Debido a limitaciones, hoy no podemos usar los ingredientes de las fórmulas originales. Por lo tanto, por ejemplo, nuestro Eau de Cologne inglés, inventado hace más de 200 años, hoy solo está inspirado en una colonia vintage y recreado en su interpretación moderna. Por ejemplo, todavía está lleno de notas frescas de cardamomo, enebro y rosa turca, pero se presenta de acuerdo con la moda actual, con notas altas de whisky y té negro. Por cierto, los ingredientes ingleses originales le dan al aroma un ligero regusto. También creamos una interpretación de las legendarias colonias Inglés Eau de Cologne, 24 Old Bond Street, The British Bouquet, The Odd Fellow's Bouquet, The Nuptial Bouquet y Fashion Decree.
Se afirma que la mayoría de estas fragancias fueron lanzadas para figuras históricas muy específicas.
Y realmente lo es. El Ramo Nupcial fue especialmente ensamblado para la ceremonia de boda de la Reina Victoria. Amaba las flores, por lo tanto, especialmente para ella de las notas de lirio de los valles, violeta, moscatel blanco, mirto y sándalo, se hizo un ramo muy romántico. Por cierto, Kate Middleton usó una fragancia similar en el día de su boda y obtuvo la aprobación de los expertos como seguidores de la tradición real. Y la famosa actriz y fashionista francesa Sarah Bernhardt utilizó nuestro ramo Fashion Decree, inspirado precisamente en su magnífica obra. Las notas de seda son especialmente activas en esta fragancia. Su aparición en el mercado fue una verdadera sensación. De hecho, en la corte de la reina Victoria, la flor de seda se consideraba un lujo exorbitante. Entonces, a fines del siglo XIX, estas flores fueron transportadas a las islas desde Asia en botes especiales. Y para que el material precioso no se deteriore debido a los molestos insectos, está envuelto en hojas de pachulí ... Hoy utilizamos una versión más suave de pachulí de Indonesia. Y hoy en día la frescura de moda del aroma se asegura al agregar notas de magnolia y pimienta a la fórmula.
Por cierto, la fragancia elegante favorita de Brammel fue The British Bouquet, compuesta por notas de naranja amarga, lavanda y ralladura de cítricos traídos de Australia, y el olor a piel presentado como el acorde principal. Y nuestro Bouquet The Odd Fellow's fue hecho para el propio Lawrence de Arabia. Hizo alarde de notas de tabaco turco y jengibre (una combinación inglesa favorita) y fue utilizado activamente en los salones de la mayoría de los clubes de caballeros en Londres.
¿Qué tan difícil fue encontrar perfumistas para recrear una colección vintage?
Invitamos a los perfumistas más famosos y les proporcionamos acceso a los santos santos: los archivos de nuestra casa. Sin embargo, ellos, como dije, no podían usar las fórmulas originales. Sin embargo, reproducir una fragancia similar de otros elementos es una tarea bastante difícil, por lo tanto, por ejemplo, Christine Najal (Terry de Bashmakoff fue la diseñadora de empaques) fue invitada a recrear nuestra famosa fragancia 24 Old Bond Street, Bernard de Pusa trabajó en The British Bouquet, Fabrice Pera. sobre The Odd Fellow Bouquet, y Karin du Broy intentó el Decreto de moda.
Brigitte, tienes conocimientos académicos en el campo de la perfumería. ¿Hay alguna fragancia que quieras crear?
Sí, y este es un aroma con notas de vetiver para mujeres. De alguna manera ya intenté recolectarlo, pero no me gustó el resultado. La cuestión es que realmente quiero obtener una fragancia femenina especial, ¡pero al mismo tiempo uso ingredientes tradicionalmente masculinos!
¿Qué importancia tienen los clientes de Atkinsons y el mercado ruso?
La historia de nuestra casa de perfumes está estrechamente entrelazada con la historia de Rusia; después de todo, fueron los zares rusos y la élite quienes estuvieron entre los primeros en apoyar a los Atkinson y durante muchos años estuvieron entre nuestros principales clientes. Creo que a la élite rusa actual también le gustará nuestra colección vintage de aromas de primera clase.
En septiembre, organizamos una presentación de fragancias Atkinsons en el Hotel Ritz Carlton en Moscú. Además de Bloomingdale's en Dubai, firmamos un acuerdo exclusivo con TSUM en Moscú. Así que ahora se puede argumentar que la marca de perfumes inglesa Atkinsons ha entrado con éxito en el mercado ruso, ¡decidida a recuperar su antigua gloria y posición de liderazgo!
