ESTOS FRANCESES TENÍAN TODO Y ROPA DE MODA, ZAPATOS DE LUJO Y ACCESORIOS CON ESTILO. No es suficiente Trivia. PUNTOS! SÍ SÍ, GAFAS DE SOL, SIN NINGUNA IMAGEN, INCLUSO LA MÁS MODA, SE PARECE COMO UNA SIN TERMINAR. Y EN "LANVIN" DECIDIERON QUE EL MEJOR SOCIO PARA LA LIBERACIÓN DE ÓPTICAS PROPIAS, QUE LOS ITALIANOS DE "DE RIGO", NO LOS ENCUENTRAN.
Cómo comenzó y terminó esta cooperación, le preguntamos a Michel Aracri, CEO del fabricante italiano de óptica de lujo De Rigo, quien llegó a Dubai para presentar la primera colección de gafas en la historia de Lanvin House.
Michel, cuéntanos un poco sobre las actividades de tu empresa y cómo se desarrolló la alianza creativa entre Lanvin y De Rigo.
Si hablamos sobre el desarrollo internacional en curso de De Rigo, recientemente abrimos nueve boutiques solo en Moscú, por lo que puedo decir con seguridad que Rusia es para De Rigo el segundo mercado más grande después de Medio Oriente. Esto se aplica tanto a las gafas de sol como a la óptica convencional. Nuestra cartera incluye marcas conocidas como Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police, etc. Hoy, nuestro otro socio es Lanvin.
Comenzamos la cooperación en noviembre del año pasado, y ahora podemos decir que las ganancias de las ventas de la óptica de protección solar Lanvin se han duplicado.
¿Cómo logra De Rigo transmitir la individualidad de cada uno de ellos en gafas con diferentes marcas de diseñadores?
Tenemos un equipo separado de diseñadores y comercializadores que trabajan con cada marca individual para que, al desarrollar la óptica, sea extremadamente preciso enfocarse no solo en las preferencias de un segmento de mercado en particular, sino también en la transferencia de las principales cualidades de la marca. Entonces, por ejemplo, mientras trabajábamos en la colección Chopard, trabajamos muy de cerca con la oficina de representación de la compañía en Ginebra para crear gafas que encajaran idealmente con la imagen de la marca. Cuando trabajamos en óptica, siempre tenemos en cuenta el estilo de los accesorios existentes en las casas de moda, como relojes o joyas. Esta es la única forma en que podemos diseñar el producto "correcto". Por ejemplo, el patrón característico de la correa o esfera se transfiere a los elementos del marco para crear el efecto del kit.
Cada temporada necesitas crear nuevas colecciones de óptica. ¿Qué tan difícil es no repetir y mantenerse innovador?
Cada año, para cada marca, desarrollamos dos colecciones: una en primavera y la segunda en otoño. Pero para nosotros seguir siendo creativos e innovadores es tener éxito. Es difícil pero necesario. Después de todo, si el comprador no ve la diferencia, nunca gastará dinero en un nuevo producto.
¿Qué requisitos o dificultades enfrenta al trabajar con el equipo de Lanvin?
La persona principal en Lanvin es Albert Elbaz, director de la Fashion House. Él controla literalmente todo en Lanvin, pero estamos muy contentos de que él mismo sea un gran fanático de las gafas de sol. Él participó personalmente en el diseño de la primera colección de gafas de marca con nosotros, por lo que no tenemos problemas con este equipo. En todo lo que hace Alber, hay pasión y amor por su propia marca.
¡Hoy es obvio! Solo eche un vistazo a la nueva colección de gafas de sol en Lanvin Boutique en Dubai. Además de hermosos marcos, las gafas y su calidad siguen siendo un factor muy importante al elegir una óptica de protección solar.
¿Qué haces para asegurarte de que la calidad de las gafas de de Rigo siempre esté en la cima?
La calidad de todos los elementos de nuestros productos es una de las partes más importantes y amplias de nuestro trabajo. En nuestra empresa existen muchos criterios de calidad tanto para monturas como para gafas. Y, como en el tema de la óptica de marketing De Rigo, para cada material somos responsables de las personas que supervisan el cumplimiento de todos los estándares de calidad e higiene. Nuestra tarea principal es ser el mejor en el campo de la óptica, no teóricamente, sino prácticamente.
Michel, ¿por qué decidiste personalmente desarrollar tu carrera en la industria óptica? ¿Eres fanático de las gafas de calidad también?
Llegué a la industria óptica hace 32 años, y nunca me he arrepentido. Cuando comenzamos, solo había 10 personas en De Rigo, ¡y hoy ya hay más de 5000 en la compañía! Para ser sincero, para mí, mi trabajo nunca ha sido solo un negocio. Creo que las gafas son un accesorio de moda elegante, por lo que mi negocio es la alta moda. Te guste o no!
